防弾少年団（BTS）のニューヨーク公演を契機に、国内のホテル、飲食、美容企業が現地でのマーケティングに積極的に取り組んでいる。公演会場内でのファンダムの消費が宿泊や外食、ショッピングなど多様な分野へと広がり、関連業界の期待も高まっている。 ホテルソノやベーカリーブランドのトゥレジュール、美容ブランドのティルティルなどは、ニューヨークを訪れるアーミ（ファンダム名）をターゲットに特別プロモーションや現地に合わせたマーケティングを展開し、アーミ特需を狙う戦略だ。これらの企業はBTSの公演期間中、現地でファンが便利に利用できるサービスを提供するとともに、ブランド認知度向上のための多彩なイベントも準備している。 このようにBTSのグローバルな影響力が現地の消費市場に好影響を与え、国内企業の海外でのマーケティング活動にも活気をもたらしている。